Dans le cadre du projet FRESH, une campagne de sensibilisation numérique inédite a été menée du 3 au 19 juin 2025 à Tata et Béni Mellal, deux villes marocaines confrontées à des vagues de chaleur de plus en plus fréquentes et intenses.

Informer, protéger, agir face aux vagues de chaleur

Portée par le Geres, en partenariat avec l’Association des Enseignants des Sciences de la Vie et de la Terre au Maroc (AESVT) et la Coopérative Anajaa Taqia de Tata (CAT), cette campagne vise à informer les habitants sur les risques sanitaires liés à l’exposition continue à la chaleur et à les inciter à s’équiper de solutions simples et accessibles pour améliorer le confort thermique dee leurs logements.

Cette campagne de sensibilisation intervient dans un contexte marqué par une augmentation constante des températures due aux changements climatiques, avec des conséquences graves sur les populations locales, notamment en milieu urbain. Les vagues de chaleur, de plus en plus fréquentes et intenses, affectent directement la santé et le bien-être des habitants. Les groupes les plus vulnérables, comme les personnes âgées, les enfants et les personnes souffrant de maladies chroniques, sont particulièrement exposés.

Par ailleurs, les projections climatiques sont alarmantes : le Maroc pourrait enregistrer jusqu’à 60 jours de canicule par an d’ici 2050. Ces conditions extrêmes, combinées à des logements souvent mal isolés et peu adaptés aux variations climatiques, amplifient les risques sanitaires et diminuent la qualité de vie. En juillet 2024, un épisode tragique à Béni Mellal avait également mis en lumière la gravité de ces problèmes, avec 21 décès enregistrés en 24 heures suite à une vague de chaleur extrême.

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Un format numérique innovant

La campagne s’est articulée autour de trois capsules vidéo courtes, conçues en motion design, un format particulièrement adapté à la sensibilisation grâce à des visuels attrayants et accessibles. Produites en darija, ces vidéos transmettent des messages clairs et percutants. Elles sont structurées sous forme d’épisodes reliés entre eux, garantissant ainsi une progression narrative cohérente.

Chaque vidéo aborde une thématique clé :

Conçues pour être facilement partageables, ces vidéos ont suscité la curiosité des populations locales, témoignant de leur intérêt à mieux comprendre les défis abordés. Les vidéos ont été envoyées sur WhatsApp à plusieurs centaines de ménages. Par ailleurs, elles ont été publiées sur les réseaux sociaux des partenaires du projet, notamment sur Facebook, Instagram et LinkedIn, permettant ainsi d’accroître leur visibilité et de toucher un public encore plus large. Grâce à une diffusion optimisée et à des contenus engageants, au total plus de 1 470 personnes ont été directement sensibilisées : environ 720 à Tata et 750 à Béni Mellal.

Des solutions simples pour mieux vivre la chaleur au quotidien

Cette première campagne digitale marque une étape clé essentielle pour renforcer la résilience des populations urbaines face aux chaleurs extrêmes. En rendant les informations accessibles, pratiques et adaptées au quotidien des habitants, elle contribue à changer les comportements et à encourager des solutions simples, peu coûteuses et immédiatement applicables. Elle sera suivie, dans les prochains mois, d’ateliers de sensibilisation en présentiel à Tata et Béni Mellal, afin d’approfondir les échanges avec les habitants des deux villes.

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